کتاب میشل اوباما واقعا رکوردشکن شد؟ ، جنجال پرفروش های آمریکا - دَبی بلاگ

جان ماهر نویسنده سایت والچر در گزارشی که دیروز در این باره منتشر کرد، می نویسد: پاسخ کوتاهی که در بدو امر باید به این سوال بدهیم این است که: پیروز باشی. با این حال فروش واقعی در تجارت نشر امروز از لحاظ تاریخی بیش از هر زمان دیگری دچار تردید است و اینترنت نیز از عواملی است که این آنالیز را کمی دشوارتر نموده است. رشد فروش دیجیتال به وسیله شرکت هایی چون آمازون نیز موجب شده که حتی خود افراد داخل این تجارت نیز در مجموع نتوانند بگویند واژه پرفروش دقیقا به چه کتابی تعلق می گیرد. با این حال در خصوص کتابی مثل کتاب میشل اوباما که فروش 2 میلیون نسخه برایش مطرح شده، این آنالیز کمی راحت تر صورت می گیرد.

آنچه ما درباره شدن می دانیم این است: پس از دو هفته که از قرار دریافت این کتاب در قفسه های کتابفروشی ها گذشت، خاطرات اوباما به پرفروش ترین کتاب سال 2018 بدل شد. این خبر را پنگوئن رندوم هاوس که مالک کراون ناشر کتاب اوباما است خاطرنشان کرد. بارنز اند نوبل که با وجود همه مشکلاتش هنوز بزرگ ترین شبکه کتابفروشی در سراسر آمریکاست هم خاطرنشان کرد این کتاب در هفته نخست انتشارش رکورد فروش را شکست. آمازون کتابفروشی آنلاین که به غول تجارت آنلاین بدل شده و بوک اسکن که 80 تا 85 درصد از فروش صنعت چاپ کشور را زیر نظر دارد نیز آماری خاطرنشان کردند.

بوک اسکن که سال 2001 با شک و تردید آمار می داد و اکنون مهمترین منبع برای ردیابی فروش کتاب در بازار آمریکاست، در گزارش هفتگی پنج شنبه پیش خود نشان می دهد که فروش شدن از زمان انتشارش در روز سه شنبه 13 نوامبر تا آن موقع برابر یک میلیون و 122 هزار و 620 نسخه با جلد سخت بوده است. (این آمار تا سرانجام هفته بعد می تواند به حدود 1.5 میلیون نسخه رسیده باشد و با اندکی اغماض - 2 روز- برای دو هفته فروش محسوب گردد.) حتی با فروش سروصدای روز نخست کتاب در بازار آمازون که با فروش یک دکمه صورت می گیرد، این آمار مورد قبول است. در عین حال در آخرین به روزرسانی آمار فروش بوک اسکن، شدن اکنون 365 هزار نسخه بیشتر از کتاب پرفروش دوم در فهرست بوک اسکن که متعلق به کتاب میز ماگنولیا نوشته جونا جینس که ماه آوریل منتشر شد، فروخته است. در عین حال این کتاب کمی بیش از 440 هزار نسخه بیشتر از کتاب مایکل وولف با عنوان آتش و خشم فروخته است که 5 ژانویه منتشر شد و در بیشتر طول سال 2018 عنوان کتاب پرفروش سال را یدک می کشید.

خب پس این رقم 2 میلیون نسخه در دو هفته که توجه همه را به خود جلب نموده از کجا آمده است؟ چرا رقم ارایه شده از سوی پنگوئن رندوم هاوس بیشتر از حدود 875 هزار نسخه از رقم بوک اسکن بیشتر است؟ بوک اسکن اعلام نموده که این کتاب 27 هزار و 803 نسخه در قالب کتاب شنیداری فیزیکی فروخته است و با توجه به فروش نسخه زبان اسپانیایی کتاب هم این تفاوت می تواند تا حدود 850 هزار نسخه کاهش یابد. البته آمار بوک اسکن شامل آمار فروش در کانادا هم نیست و نسخه الکترونیک کتاب یا نسخه دیجیتال شنیداری ارایه نشده است. کمپانی های آمازون و اپل هنوز آمار نسخه ای بوک یا نسخه شنیداری دیجیتال کتاب را منتشر ننموده اند.

در نهایت، تور معرفی کتاب هم هست که می تواند برای یک نویسنده معمولی، البته نه اوباما، رقم فروش جزیی ای فراهم کند. میشل اوباما 16 برنامه معرفی کتابش را در طول این تور تدارک دیده بود که شماری از آنها برای حضور در مراسم خاکسپاری جورج دوبلیو بوش کنسل شد. در این رویدادها، با فروش بلیت، یک نسخه کتاب هم فروخته شده که معمولا توسط فروشنده دست سوم کتاب اجرا شده و اگر این فروشندگان آمار فروش را به سرعت گزارش ندهند؛ (که بسیاری از دست اندرکاران فروش کتاب به صورت خصوصی به من اطلاع داده اند) این آمار در به روزرسانی هفتگی بوک اسکن اعمال نشده است. از آنجا که اوباما در سطح وسیعی بلیت برای تور کتابخوانی خود ارایه نموده که یک نمونه اش مرکز بارکلینز با 19 هزار جایگاه است، این آمار را نمی توان نادیده گرفت.

با توجه به تمام این دلایل، ناشران اغلب آمار بالاتری برای فروش و یا حتی چاپ کتابشان ارایه می نمایند تا تفاوت اثر خود را نشان بدهند. به گفته ناشر شدن تاکنون 3.4 میلیون نسخه چاپ شده داشته است. به گفته جیم میلوت دبیر تحریریه پابلیشرز ویکلی (که من هم از دبیران آن هستم) بهترین چیزی که می توان به آن امید داشت، نسبی بودن موضوع است. اگر از نظر چاپ نمره یک یا 2 باشی، یک کتاب پرفروش بزرگ هستی، اما اندازه گیری این آمار سخت است. بهتر است بگوییم فروش شدن بر مبنای آمار بوک اسکن با رسیدن به 3 میلیون نسخه تمام می گردد. خوب این یک رقم است. اما رقم دقیقی نیست، اما در هر حال رقمی برای مقایسه است.

حتی در فهرست پرفروش ها، آمار نسبی هستند و به شدت تفاوت دارند. پابلیشرز ویکلی و دیگر رسانه ها اطلاعات خود را مستقیم از بوک اسکن می گیرند. اما بعضی آمار پنهان خودشان را دارند - مثل نیویورک تایمز که به شدت روش ارایه محاسبه آمارش را مخفی نگه می دارد- و فهرست آنها بندرت با بقیه مشابهت دارد. آمازون هم لیست های متعددی ارایه می نماید و آماری برای این فهرست ها منتشر نمی نماید. همه اینها نشان دهنده این است که ارایه اعدادی نزدیک هم، تقریبا غیرممکن است و این حتی در خصوصی که یک کتاب در صدر چندین فهرست جای می گیرد نیز صادق است و این مساله ای است که اکنون درباره شدن هم صدق می نماید.

گفتن این که فروش شدن در دو هفته نخست انتشارش واقعا رکورد شکن بوده، سخت است. (این که گفته گردد... عامل مهم قرارداد کتاب اوباماهاست؟ متخصصان می گویند، دلیل نمی گردد). اما اگر بگوییم فروش 2 میلیون نسخه در بیشتر از دو هفته، می تواند ارزیابی منصفانه تری باشد. اما یک چیز مطمئن است: انتشار خاطرات اوباما یک پیروزیت است که از مرزهای فروش فراتر رفته است. فروش آن تا حدود 2.5 میلیون نسخه تا این لحظه (5 دسامبر)، می تواند به واقعیت نزدیک تر باشد. اما من حاضر نیستم روی این شرط ببندم که بتواند به فروش کتاب هایی چون ارباب حلقه ها یا هری پاتر برسد.

abanhome.com: گروه ساختمانی آبان: بازسازی ساختمان و تعمیرات جزئی و کلی و طراحی ویلا و فضای سبز و روف گاردن، طراحی الاچیق، فروش درب های ضد سرقت